新春将至，年味何处寻？近日，“2026老字号国潮年货大集”在临沂国际博览中心火热启幕。作为商务部“老字号嘉年华”全国性重点活动，这场盛会汇聚16省市近200家老字号品牌，既让临沂市民沉浸式感受浓郁年味，更成为山东新春大集迭代升级、创新发展的生动写照。

新春大集的“热”，源于民生温度，更来自老字号与国潮交融的魅力。本次大集紧扣“带老字号回家过年”主题，打造10000平方米沉浸式消费场景，设置年夜饭、幸福团聚等五大特色展区，近万款好物覆盖食品、酒饮、工艺品等多元品类，实现“天南地北老字号，一展尽览中国年”。现场，“崔字牌”小磨香油现炸油条香气扑鼻，边家干煸肉丝古法烹制，东阿阿胶、滕州剪纸各展风采，青年书法家挥毫送福更添仪式感。市民满载而归，孩子们围观非遗摊位，成年人在传统体验中重拾童年记忆，这份“可观、可感、可尝、可玩”的热闹，正是最动人的民生图景。

新春大集的“新”，在于守正创新，更彰显文旅融合的破圈力量。临沂临沭曹洼大集单日超10万人到场、4亿人次线上围观，印证了传统大集的持久吸引力。本次大集打破传统模式，线下汇聚优质老字号，线上同步直播带货，让匠心特产借助数字渠道走向更广市场。非遗体验区里，老匠人现场演示桃木雕刻、剪纸技艺，让非遗融入生活。“光影沂蒙·奇幻琅琊”数字文化体验月暨黄河大集新春季活动将在临沂人民广场拉开帷幕，科技与民俗即将碰撞出新火花；临沂奥体公园6000平方米超大年货大集也即将启幕，划分四大特色展区，实现“一站式囤齐年味”。这种“线下沉浸式体验+线上云端引流”既守住了大集的烟火本真，又打破时空壁垒，让传统大集从乡村物资集市，升级为城市文旅打卡地与文化传播新平台。

新春大集的“深”，藏着乡村振兴密码，更彰显齐鲁实干担当。山东是黄河大集重要承载地，临沂依托沂蒙精神，以大集为纽带连接城乡、贯通产销，撬动乡村振兴。各大小集上，农户特产、本地老字号整齐陈列，“新农人”推介家乡好物，返乡创业者推动老手艺价值转化，玉皇粮油、兰陵美酒等本地老字号借助大集平台扩大影响力，带动企业发展与农户增收。当地强化大集全流程监管，保障消费体验，让人气与口碑长效留存。烟火气、文化味、振兴力深度融合，绘就出山东乡村振兴的鲜活画卷。

年味藏在烟火里，振兴显在实干中。从临沂老字号国潮大集到山东各地黄河大集，一场场热气腾腾的盛会，承载着春节记忆，彰显着齐鲁文化底蕴与发展活力。它们既是民俗盛宴，也是城市名片，让传统文化焕发新生，让乡村振兴在烟火氤氲中稳步前行。（临沂沂河新区王萍萍）